زبان اور نئے بیانئے کی تشکیل کا مسئلہ
ڈاکٹر صلاح الدین درویش
کہا جاتا ہے کہ انسان کی سب سے عظیم ترین دریافت زبان ہے جو کبھی تصویر کی صورت میں ہوا کرتی تھی،پھر تقریر کی صورت میں ترقی کرتی چلی گئی اور آخر میں تحریر کے فن نے زبان کے ذریعے انسانی عزم و ہمت کی طویل ترین تاریخ کو محفوظ بنانا شروع کر دیا۔یہی زبان قبائلی ،قومی اور ریاستی سطح پر وحدت کی علامت بننے کے ساتھ سیاسی، سماجی اور معاشی رابطہ کاری کے عمل کے ذریعے ان سب کے درمیان فکری روابط کو مؤثر بنانے کا باعث بنتی چلی گئی۔زبان کی اِس فکری بنیاد نے علوم کے مختلف شعبون میں مباحث و نظریات کے متنوع دفاتر کے انبار لگا دیے۔ علم کے ہر شعبے نے مختلف علوم کے دیگر مباحث و نظریات سے اِسی زبان ہی کے طفیل استفادہ کیا۔ یوں تمام علوم کے درمیان زبان ایک مضبوط ترین پُل کی صورت اختیار کرتی چلی گئی۔اِس حوالے سے زبان کی تاریخ کو بیان کرنا اِس مضمون کا مقصود نہیں ہے۔ ماہرینِ لسانیات اور اینتھراپالوجسٹ(Anthrapologist) اپنے بہترین تحقیقی مقالے دنیا کے سامنے پیش کر چکے ہیں۔ اِس مضمون میں صرف زبان کے ثقافتی مضمرات سے بحث کی جائے گی۔
ثقافت کسی قوم کے تمدنی اظہارات کا نام ہے۔ جس میں رسوم و رواج، میلے ٹھیلے،مذہبی عبادات کے طریقے،ادب و شعر کی دنیا، فنونِ لطیفہ،نشست و طعام کا سلیقہ، رہن سہن، آرائش و زیبائش کا ذوق، لباس، گھرداری سے لے کر کاروبار اور گلیوں محلّوں میں بسر ہونے والی زندگی کا مخصوص انداز سب شامل ہے۔ طبقاتی تنوع بھی اِسی ثقافت کے مختلف رنگوں کا اظہار ہوتا ہے۔ یہی اُصول شہری و دیہی زندگی میں ثقافت کے فرق کو بھی نمایاں کرتا چلا جاتا ہے۔ شہری...
هدفت الدراسة إلى التعرف على المشكلات التي تواجه عملاء المصارف عند طلب التمويل بالمرابحة، واقتراح الحلول اللازمة لمعالجة هذه المشكلات حتى تتحقق الاستفادة الكاملة من فرص التمويل بالمرابحة، وقد أظهرت نتائج الدراسة أن من المشكلات التي تواجه العملاء عند طلب التمويل بالمرابحة تتمثل في: تحديد البنك المركزي لمجالات محددة للتمويل بالمرابحة وعدم السماح لبعض المجالات الأمر الذي يؤدي إلى حرمان بعض العملاء من الاستفادة من هذا التمويل، وأن السقوفات التي يضعها البنك المركزي للتمويل بالمرابحة ولا يسمح بتجاوزها لا تتناسب والطموحات الاستثمارية لبعض العملاء، وأوصت الدراسة بضرورة سماح البنك المركزي للمصارف بالتوسع في مجالات التمويل بالمرابحة، والسماح بزيادة سقوفات التمويل بالمرابحة حتى تتحقق الاستفادة الكاملة من هذا التمويل. الكلمات المفتاحية: المرابحة، مشكلات التمويل بالمرابحة. المصارف
Purpose: The main objective is to check the importance of customer's personality traits in female apparel
brands sector and its effect on brand personality that ultimately effect brand loyalty. Study also investigates the
mediating role of brand personality. Methodology: A conceptual model explaining the relationship among
customer's personality traits, brand personality and brand loyalty is developed. Brand personality plays the
role of mediating variable in the model. Target population is the female customers of 11 selected female apparel
brands of Faisalabad, Pakistan. Convenience sampling technique is used and sample size is 210. Questionnaire
is used for the collection of data via using store intercept technique. Correlation and regression techniques are
used for the analysis of data. Baron and Kenny 1986 approach is used to check the mediating effect of brand
personality and for the analysis of data SPSS.19 software is used.
Findings: Results found positive relationships of extroversion, agreeableness, conscientiousness and openness
to experience customer's personality traits with brand personality and brand loyalty. Negative relationship of
neuroticism customer personality trait is found with brand personality and brand loyalty. Brand personality
fully mediates the relationship between extroversion customer's personality trait and brand loyalty. Brand
personality partially mediates the relationship between agreeableness customer's personality trait and brand
loyalty. Brand personality fully mediates the relationship between conscientiousness customer's personality
trait and brand loyalty. Brand personality partially mediates the relationship between neuroticism customer's
personality trait and brand loyalty. Brand personality also partially mediates the relationship between
openness to experience customer's personality trait and brand loyalty. Research Limitations: Further
investigation should be done by increasing sample size, including male respondents also and selecting brand
of different industry. More dependent variables like brand satisfaction, repatronage intentions and word of
mouth can be included in the model.
Managerial Implications: Research highlights the importance of customer's personality traits and brand
personality for female apparel brand managers and how brand managers can develop the personality of their
brands for developing brand loyalty.