چاک سے اُتری خاک
ابھی آنکھوں کے دریچے کم سن اور عقل کے جگنوئوں کی روشنی مدھم تھی ،جب دل کی تاریک گلیوں سے یہ خیال اکثر کسی انجان مسافرکی طرح گزرتا کہ یہ بھٹکے ہوئے لفظوں کے سوداگریونہی کہنہ کتابوں کا بوجھ اٹھائے پھرتے ہیں ۔ان کی سطریں طلسمی افسانوں کے سوا کچھ نہیں ۔ان کی باتیں فریب کی واضح دلیلوں کے سوا کچھ نہیں ۔بھلا لفظوں کے لمس سے کسے شفا ملی ہے ؟بھلا جملوں کی تپش سے کب پتھر پگھلے ہیں ؟مگر اک روز میں اداس شام کے غمزدہ حجرے میںجونؔ کے صحیفہ’’شاید‘‘ میں موجودغزل(نیا اک رشتہ پیدا کیوں کریں ہم) کے ابتدائی اشعار کی قرأت میں منہمک تھا تو مقدس پردوں میں لپٹی ، پہلی معصوم آیت نے مجھ پر کھلتے ہوئے گواہی دی’’یہ خدا کے چنیدہ لوگ ہیں‘‘۔
دوستی جو کبھی محبت کے مہکتے پھولوں کا جزیرہ ہوتی تھی ۔ا ب د لکش مگر آتشی سانپوں کا جنگل بن چکی ہے ۔میں چاہتا تو لفظوں کی بین کے زور پر منتروں سے جکڑی پٹاری میں انھیں قید کر سکتا تھا لیکن دانستاً ایسا نہیں کیا۔یہ یونہی چاہت کا ملاوٹی دودھ پی کرنیلی رگوں میں زہر اتارتے رہیں۔میں نہیں چاہتا تھا یہ سانپ جن کی مفادی آستینوں میں پل رہے ہیں وہ میرے چاکِ گریباںکو اور تار تار کریں ۔
میں اکثر سوچتا اگر خدا نے یہ جدید حرف گر(ن۔م راشدؔ ،مجید امجدؔ،میرؔا جی )نہ بھیجے ہوتے،تو میرے لیے بھٹکنا کتنا آسان تھا۔میرے بہت سے ژولیدہ خیالات اور کومل جذبات الفاظ کا پیراہن زیب تن کیے بنا غزل کی روایتی گلیوں میں سراسیمگی اوڑھے دربدر کی ٹھوکریں کھاتے یا پھر کسی روز دل و دماغ کی کسی کنج میں لاوارث لاش کی طرح پائے جاتے۔
Artikel ini bertujuan untuk mengetahui manfaat perencanaan strategis bagi lembaga pendidikan Islam. Metode yang digunakan adalah literature review, dengan mengumpulkan berbagai referensi artikel pendukung dari jurnal-jurnal nasional. Hasil kajian ini menjelaskan, Apabila perencanaan strategis dapat dibuat dan dilaksanakan dengan benar serta didukung oleh komitmen pimpinan, maka perencanaan strategis dapat memberi manfaat-manfaat bagi lembaga pendidikan Islam, antara lain : (1) Perencanaan strategis dapat memperkuat “critical mass” menjadi team yang kompak, karena diarahkan untuk menganut nilai-nilai pokok, sistem utama dan tujuan bersama, (2) Perencanaan strategis dapat membantu untuk mengoptimisasikan performance lembaga pendidikan Islam, (3) Perencanaan strategis dapat membantu pimpinan untuk selalu memusatkan perhatian dan menganut kerangka bagi upaya perbaikan secara kontinyu, (4) Perencanaan strategis memberikan pedoman bagi pengambilan keputusan sehari-hari, dan (5) Perencanaan strategis selalu memberikan kemudahan untuk mengukur kemajuan organisasi dalam usaha mencapai tujuannya untuk memperbaiki kualitas dan produktivitas. Manfaat perencanaan strategis pendidikan menjadi hal yang perlu diperhatikan untuk menciptakan penyelenggaraan pendidikan Islam yang bermutu
This research is focused on finding whether brand extension strategy can be used in this glocalized markets and what are the antecedents (Mediating and Moderating variables) of successful brand extension? Glocalization has become a serious concern for managers that they have to manage the global brands with local trends and local brands in the global trends. Brand extension is a strategy in which new products can be launched under existing brand name due to which multinational and local firms expects that their consumers will respond to the product either positively or negatively because they are already familiar of the existing brand name or the parent brand. Two actual real time brands one representing close extension and other an example of distance extension has been used in this research and the sample respondents have been selected in a way that it is a good representation of population. No such broad and empirical research on brand extension in Pakistani context has been carried out. The independent variables used in this study are (1) Consumer Perceived Brand Concept, (2) Brand Image (3) Brand loyalty (4) Brand Evangelist (5) Parent Brand Conviction (6) Perceived Risk of unknown (7) Marketing support (8) Parent Brand Experience (9) Consumer Perceived Fit and dependent variable was Successful brand extension evaluation. Self developed questionnaire with items adapted from various past studies was self administrated among the sample respondents by simple random sampling. For close (Sufi Frozen Food) extension 464 sample respondents filled questionnaire. For Distance (Guard Rice) extension 432 respondents filled out questionnaire. Questionnaire was distributed outside famous big retail grocery stores like Agha‟s , Naheed, Chaseup and Imtiaz store located in Clifton Schon Circle, Shaheed-e-Millat Road and KPT Interchange respectively. 27 hypotheses were formulated for Close and Distance extensions. Data screening was performed on the data collected like Missing values, Aberrant values, detecting outliers (Mahalanobis distance) from the respondents, Normality test and questionnaire reliability. Cronbach Alpha was taken out of 37 question items and instrument revealed reliability with score greater than 0.6. Hierarchical regression, Single Mediation, Multi mediation (Sobel Test, Preacher & Hayes test) and Moderation analysis were applied to test the hypotheses. After test run lot of new concepts have unfold which are important to know before one opts for brand extension strategy in the glocal market context. Results reveal previous parent brand image built does not affect the consumer evaluation and hence managers should not worry about the past positive or negative image while deciding to use brand extension strategy for close or distance extension for brand development. Perceived Risk of Unknown as moderator does not moderate the relationship between Brand Image and Success of Brand Extension Evaluation. It means that these days consumers in Pakistan are not worried to put their money on unknown brand.