خان بہادر میر ناصر علی
مدیر ’’صلائے عام‘‘ دہلی
اردو کے ایک اور کہنہ صاحب قلم استاد کی وفات پر دو آنسو بہانا ہے، ایک زمانہ تھا کہ اس کی انشاء پردازی اور نکتہ نوازی پر ملک کے اچھے اچھے اہل قلم رشک کرتے تھے مگر افسوس کہ نوجوانوں نے اس کو بھلا دیا، یہ خان بہادر میر ناصر علی، مدیر صلائے عام دہلی تھے، مرحوم نے عمر کی چھیاسی ۸۶ بہاریں دیکھ کر ۱۲؍ جون ۳۳ء کو دہلی میں وفات پائی، ان کے قلم میں جو نزاکت اور ان کی انشاء میں جو لطافت تھی وہ اب بھی ہماری زبان کا سرمایہ ہے، مگر افسوس ہے کہ آخر میں وہ یہ ساری جگر کاوی ان ناقدر شناس انگریز افسروں کے لئے کرتے تھے جو ہندوستانی زبان کو امتحان کے لئے سیکھتے تھے اور اسی لئے ان کی یہ ادبی کوششیں عام نگاہوں سے چھپ کر رہ گئی تھیں، خدا اپنے دربار میں ہمارے بوڑھے صاحب قلم کی آبرو رکھے۔ (سید سلیمان ندوی، جولائی ۱۹۳۳ء)
ملخـص:
اضطلعت قافلة منطقة وادي نون بدور مهم كوسيط وصـلة وصـل بـين اللـمال والجنـوب،
فوقوع هذا المجال الصحراوي وسـط المغـرب، جعلـن منفـذا يجاريـا لل اـاري اإلفريقيـة اآلييـة مـن
جنوب الصحراء، والمتجهة نحو شمال المغرب وأوروبا والعكس صحيح، إال أن ذلك ال يعني عـدم
يعرض القوافل التجارية لملاكل يحول دون نجاح مهمتها، التـي يتطلـا الـتمكن مـن منهجيـة عمـل
محكمة وما وطة، يحقق أرباح ونتارج إيجابية، سواء على المستوى االجتمـاعي أو االقتصـادي أو
الثقافي.
الكلمات المفتاحية: وادي نون، التجارة الصحراوية، القوافل التجارية.
For the 21st Century marketing managers, the globalization has resulted in a fierce battle of the brands at the local and global levels. It has opened new brand investment avenues for the local and global brand advertising managers that are having both the promotional challenges and opportunities. The technological advancements and the rapidly growing mass media and communication systems are constantly providing the marketing managers with the massive opportunities to convey their voice to the targeted groups of customers in a most effective manner. For the same reasons the brand managers are always in search of devising the most effective advertising techniques through which they can easily and most effectively communicate with their target audiences. Celebrity endorsement technique is amongst one of them. Celebrities are the personal and social favorites having deeper influences over the life styles and consumption patterns of the social members. The current study has been conducted to examine the relationship between the super stars endorsements and the consumer purchase intention. As no substantially enough research work has been conducted with reference to the same subject matter and with special reference to the Khyber Pakhtunkhwa province. The data has been gathered through questionnaires by taking 790 respondents from the urban and sub urban areas of Khyber Pakhtunkhwa province of Pakistan through Simple Random Sampling technique. Male and female consumers both were contacted. Finally, the impacts of various determinants of celebrity endorsement models were checked through simple linear regression analysis with the consumer purchasing intention. As a result, positive relationship was found between the celebrity endorsements and the buying intention of the buyers. The study has described useful academic as well as managerial implications for both the local and global brand advertisers.