موضوع 9:مغربی تنقید کے اہم نام
پس منظر:
لان جائنس کے بعد۱۳۰۰ سال تک خاموشی رہتی ہے اور پھر "دانتے" کے آنے سے یہ خاموشی ٹوٹتی ہے۔انگلستان میں "فلپ سڈنی" ، فرانس کے "بولو"ڈرائیڈن ، پوپ، جانس، گوئٹے، ورڈز ورتھ، کولرج وغیرہ جیسے قابل ذکر نام ہمارے سامنے آتے ہیں۔
ورڈزورتھ:
ورڈز ورتھ کا تعلق انگلینڈ سے تھا۔ اس کی ملاقات کولرج سے ہوئی اور مل کر سوچا جو شاعری ہو رہی ہے اس میں کوئی نئی بات نہیں ہے۔لہذا وقت کی ضرورت ہے کہ انگریزی ادب میں تبدیلی لائیں تاکہ مقصدیت کو بھی ہو۔ لوگوں کو فائدہ بھی ہوگا اس کے لیے ماحول تیار کرنے کی ضرورت ہے۔ ورڈزورتھ نے اپنی کتاب"کلیریکل بلیڈز " کے دوسرے ایڈیشن میں ایک مقدمہ یعنی تمہید لکھی۔جیسے مقدمہ شعر و شاعری میں حالی نے شروع میں جو صفحات لکھے اردو ادب میں ان کو بنیادی اہمیت حاصلہے۔ اسی طریقے سے جو تمہید ورڈزورتھ نے لکھی وہ تنقید کا پورا راستہ متعین کرتی ہے۔اس میں انہوں نے اپنا نکتہ نظر اور ماہیت بیان کی۔ انہوں نے بتایا کہ نئی شاعری کس طرح کی ہونی چاہیئے۔اس کے قواعد و ضوابط کیا ہوں۔ورڈز ورتھ کی تمہید اس اعلان سے شروع ہوتی ہے :
"شاعری بادشاہوں، امیروں اور نوابوں کے لیے نہیں ہے۔اب وہ دور ختم ہوگیا جب اس بات کا خیال رکھا جاتا تھا کہ بادشاہوں کو جو پسند ہے وہ لکھا جائے۔ اب جو موضوعات اور زبان کا معیار ہے وہ لکھا جائے۔اس کے لیے کچھ اصول متعین کیے جانے ہیں۔انہی پر عمل کیا جائے گا۔ اب زبان اور موضوع شاہی دربار سے نکل کر عوام میں واپس آجائے گا۔"
ورڈزورتھ نے جو تھیوری پیش کی اس کا مطلب یہ ہے کہ اب عوام کے لیے لکھیں۔ ورڈزورتھ نے لکھا کہ:
"شاعری اور ادب کا مقصد عام زندگی سے موضوعات حاصل کرکے...
Consumer Behavior means behavior of consumers about buying goods and services in the market. Consumer behavior entails all activities associated with the purchase, use and disposal of goods and services, including the consumer emotional, mental and behavioral responses that precede or follow these activities. The following article discusses consumer behavior in the light of Islamic ethics, and explains different aspects of consumer behavior according to Islamic moral values and also given suggestions to consumers and marketers to adopt Islamic buying and selling behavior, which is beneficial not only for individual but also to human as a whole. The consumer behavior in the modern capitalist economy plays very important role, not only in consumption but also in the production and services.
Semiotic Analysis of Print Media Advertisements Roland Barthes, key theorist of this study, defined semiotics as study of all signs including words, pictures, music, sound, non verbal expressions and their interrelationships. Research in hand refers to problems and research questions about understanding of denotative, connotative, deep and symbolic meanings of brand name, text, slogan, logo, picture, art work, colour scheme, linguistic and cultural changes brought generated by advertisements. To answer all aforementioned primary and subsidiary questions in hints, Barthes' Semiotic Theory comprising linguistic, denotative, connotative, Coded Iconic and Non Coded Iconic Messages, was employed in semiotic analysis phase of this research. In qualitative analysis of print media ads, exploratory and interpretive research approaches were applied to investigate participants' responses. Overall objectives of this research were focused on elaboration as well as exploration of brand name, linguistic message, logo, monogram and photographic meanings of one hundred print media advertisements. Findings of study in hand were concentrated on the semiotic interpretations of all features of an ad including brand name, slogan, picture, logo, linguistic message etc. These aspects of ads were also symbolically interpreted. Moreover, all ads are based on well planned semiotic techniques to convince customers. Present study strengthened the view that ads are basically by products of cultural norms and adherent to prevalent customs of society. Research in hand materialized its objectives and its manifestation was present in data analysis chapter. Fulfillment of objectives led to contribution to existing knowledge in diversified aspects and scales like academic, cultural, social and language change at global and indigenous levels. In a nutshell, academically, this consolidated document can be used as a text book for subject semiotics in Mass Communication. At global level, this work highlighted Pakistani products, cultural values, work of advertisers and their semiotic analysis.